中国式“奢侈” 我们离“奢侈时代”有多远？

中国式“奢侈” 我们离“奢侈时代”有多远？


    奢侈品在国际上被普遍定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。然而随着奢侈品在中国市场的不断渗透，其附属的奢侈品文化也渐渐“入乡随俗”地掺杂进了中国式的影子。无须质疑，奢侈品市场的膨胀为中国的消费者带来了更多选择，并刺激着本土品牌的成长。然而中国真的迎来了外界所说的“奢侈时代”了吗？



    消费心理上，虚荣大于品位

    有专家分析指出，奢侈品消费分为两个阶段，一是炫耀性消费，二是自我满足型消费。与欧洲成熟的奢侈品市场比较，目前中国的奢侈品市场具有其特殊性，即在消费心理上，虚荣大于品位，真正将享用奢侈品当成一种生活方式的人极少。

    “要正确认识奢侈品，要有正确的舆论引导倾向，让大众正确理解和认识奢侈品。”王齐国如是说。的确，面对“奢侈品”一词，仍有许多国人是雾里看花。从奢侈品的特点来看，奢侈品具有独特、稀缺、珍奇性。从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分；从社会意义上看，则是一种个人品位和生活品质的提升。

   行业内的各种数据都显示着中国拥有一个不断壮大的奢侈品消费者群体。在严骏看来，这个群体是由高端的社会高层和富豪、中高端的中产阶级和富裕人士和中低端的大众奢侈品体验消费者共同构成的。其中也包括了数量巨大的年轻人。

    在澳洲，记者曾注意到一个很有趣的现象。在西方国家，最常消费奢侈品的人群在年龄上呈明显的两极分化。一种是事业有成的中年人和已经退休的老年人，他们或是那些游走在社交场合多金又有地位的成功人士，或是刚刚退下工作岗位拿着丰厚退休金、准备尽享生活的老年人。而另一种人是在大学校园内的亚洲学生，中国学生和日本学生则是这一群体中的主力军。而这在某种程度上也恰恰折射出国内奢侈消费正日趋年轻化的现象。对于二十出头的年轻人大手笔进行奢侈品消费国人或许渐渐习惯，反而是不少外国人对此表示费解。昆士兰大学传媒学院一位教授就质疑，中国人真的富有到把奢侈品变成年轻人的日用品的程度了吗？

    有专家分析指出，奢侈品消费分为两个阶段，一是炫耀性消费，二是自我满足型消费。与欧洲成熟的奢侈品市场比较，目前中国的奢侈品市场具有其特殊性，即在消费心理上，虚荣大于品位，真正将享用奢侈品当成一种生活方式的人极少。在消费人群的年龄上，中国的奢侈品消费人群更倾向于20岁到40岁间的年轻消费群体，而在西方发达国家中老年人才是奢侈品消费的主力。王齐国认为，中国人对奢侈品消费尚存在误区，一是奢侈品消费者欠理性。比如对私人飞机和游艇的需求急速上升。二是大多数人认为奢侈品消费是挥霍，是丑恶的。“经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围很广。我国整体经济实力还很弱，人们的收入还很低，少部分人的奢侈品消费应当鼓励。中国只有创造自己的品牌，才能成就奢侈品，成就奢侈品市场。”他说。